有态度的新闻门户

罗莱生活业绩超预期 渠道及多品牌经营成发展亮

2018-08-17 14:38栏目:产经
TAG:

8月15日晚间,罗莱生活科技股份有限公司(以下简称“罗莱生活”)发布2018年上半年业绩报告,公司2018年上半年实现营业收入22亿元,同比增长10.87%;实现归属于上市公司股东的净利润2.2亿元,同比增长35.14%;基本每股收益0.2960元/股。据半年报分析,业内人士认为,罗莱生活渠道扩张推动营收增长,而费用降低助力利润提升,与此同时,业绩亮眼背后,也离不开其“多品牌矩阵”。
 
罗莱生活在报告中指出,当前公司聚焦家用纺织品业务,以差异化的渠道和多品牌经营满足不同类型的消费需求,同时积极探索全品类家居生活馆模式。罗莱生活将业绩增长归结于坚持“立足家纺,积极探索全品类家居模式”的战略,着力加强品牌及渠道建设,提高品牌影响力和市场占有率。
 
在渠道建设方面,罗莱生活则采取大店策略,报告期内罗莱品牌全国新增65个300㎡以上旗舰店,同时加大渠道深耕下沉力度,1-6月开店净增面积超过3万㎡;此外,罗莱品牌采取“线上-线下新零售”,尝试“线上引流-线下体验”和“线下活动-线上直播”的两种销售闭环。之后公司将计划在网购比较发达的城市与第三方平台进行结合,更广泛的触达年轻客群。
 
申万宏源证券首席分析师王立平表示,罗莱生活发展离不开其“多品牌矩阵”运营。当前,罗莱生活公司品牌矩阵完善,高端市场有廊湾,中高端市场主推罗莱、罗莱儿童,而大众品牌为LOVO。此外,罗莱生活推进“大家纺小家居”战略。2017年完成对莱克星顿的收购后,其家具业务实现收入3.9亿元,净利润1803万元。王立平表示,家具业务部分随着莱克星顿国内首家全品类家居生活馆开业,未来业绩有望持续向好。
 
从财务数据分析,盈利能力方面罗莱生活期间费用保持良好,销售毛利率较去年同比提升0.35%至45.33%。市场投入加大导致销售费用率同比提升1.81%至22.88%,管理费用率同比降低 2.39%至8.56%。期间费用合计同比降低1.66%至31.51%,带动销售净利率同比提升1.42%至10.27%。但在存货方面,上半年公司存货同比增长约27%,占营收比例达约58%。罗莱生活解释称,公司存货增长主要是业务规模增长致备货增加约2亿元,原材料备货增加约0.5亿元。王立平认为,罗莱生活存货质量仍需改善。
 
与2018年半年报同时发布的还有罗莱生活的2018年限制性股票激励计划(草案)摘要。在2017年向48名骨干员工授予309万股限制性股票的基础上, 公司2018年继续向11名骨干员工授予74万股限制性股票。华金证券研究报告中指出,将晋升、薪酬奖金与工作绩效更紧密结合,进一步激发员工工作激情。公司持续优化组织架构和简化工作流程,实现运营效率提升,2018 年上半年公司人均效率提升超过10%。
 
罗莱生活同时发布了总裁更换的公告。公告中指出,公司副董事长、总裁薛伟斌(公司实际控制人、董事长薛伟成之弟)因个人原因申请辞去所任公司总裁一职,辞去总裁职务后仍担任公司副董事长。与此同时,薛嘉琛(薛伟成之子)为公司新任总裁。业内人士认为,二代掌门人上任或许将给罗莱生活带来新的发展局面。
 
与此同时,自2017年以来,受宏观经济复苏带来的消费升级影响,家纺行业需求呈现回暖趋势,随着消费升级的不断推进,家纺行业目前处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。