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手机家电地位备受冲击 三星默默转移发展重心

2018-08-16 15:00栏目:产经
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日前,三星计划关停天津手机工厂的消息被传的沸沸扬扬,不过有消息称目前该厂并未出现停止运营的迹象。但在手机销量下滑、劳动力成本攀升等情况下,三星的确在华面临尴尬处境。
 
事实上,不仅是手机业务的颓势尽显,三星家电业务也在走“下坡路”。今年以来,三星电子成为了全球表现最差的大型科技股之一,其市值已蒸发逾394亿美元,跌幅超越了许多主流科技股。有业内人士表示,三星电子目前的重要业务已开始向上游转移,未来具备转型为B2B企业的可能。
 
手机市场竞争优势丧失
 
据外媒报道,三星电子曾在一份声明中表示:“智能手机的整体市场因增长缓慢而面临困境,三星电子的天津电信企业将致力于提高竞争力和效率。”而在消息发布不久后,三星则回应称尚未确定天津工厂问题。距离今年4月深圳工厂的关停仅有数月之隔,天津工厂再传“不保”消息,三星手机在我国的地位可谓一落千丈。
 
根据市场研究机构IDC发布的数据显示,在2018年二季度,三星依旧保持了全球智能手机市场出货量第一的位置,但与去年同期相比,却出现了10.4%的下滑。业内分析称,这主要就是因为其在中国市场的不佳表现所致。
 
第一手机界研究院院长孙燕飙对记者表示,目前欧洲市场与美国市场是三星的主要“大本营”,这也是其高端旗舰机的重要阵地。再加之其他市场低端机的“发力”下,维持了三星出货量第一的位置。而现在三星在中国市场的份额被大举“掠夺”,且一些市场也在被国产手机厂商赶超。
 
具体而言,五年前的中国手机市场中,三星曾夺得了近20%的市场份额。而近期,根据第三方调研机构Strategy Analytics的报告数据显示,今年二季度三星在我国智能手机市场的份额已经跌到了1%以下。且在其他海外市场中,以印度市场为例,小米也已经抢走了三星“老大”的地位。
 
对于我国市场而言,三星Galaxy Note 7的“爆炸门”事件是不得不提的“致命伤”,不仅在于技术环节的不过关,且其未在国内市场第一时间召回产品,严重损害了我国消费者的感情。尽管事后官方曾多次表示会更多倾听中国消费者的声音,但在业界看来,该次事件的不良影响将持续多年。
 
更重要的是,三星在全球市场出货量的下滑与自身产品也息息相关。主打高端定位的三星手机多被认为价格与性能不相匹配。且在国产手机的“崛起”下,千元段位的全面屏、AI拍照等机型频出,高端旗舰不断向国际厂商跟进超越,这也直接削弱了三星、苹果的优势。
 
家电业务遭竞争对手“阻击”
 
不仅是手机的销量骤降,三星家电部分多个产品线在我国市场的占有率也在逐年下滑。
 
曾推出过“精控保鲜”冰箱、“泡泡净”洗衣机等产品的三星在白电市场一度领先。而从去年开始在冰洗销售上出现下滑的三星,今年依旧没有止住颓势。以冰箱为例,根据市场调查公司中怡康6月线下统计数据显示,三星产品零售量同比下滑38.2%,零售额同比下降25.8%,创下量、额双降幅度最大记录。
 
而在三星冰箱走低的同时,其他品牌却呈现出了零售额正增长的状态。在其指向的高端市场领域中,卡萨帝、美的等国产品牌的高歌猛进也挤压了三星的发展空间。有数据显示,卡萨帝万元以上冰箱、万洗衣机的市场份额已分别达到了36.5%、70.5%。
 
且在显示技术上具备优势的黑电领域,三星却也未能脱颖而出。市场研究公司Sigmaintell Consulting数据表示,今年上半年除三星电子外,所有主要电视厂商出货量均大幅增长。且在中国市场,包括三星在内的在外资品牌本来就拥有较少市场份额,这部分空间还在备受以小米、暴风为代表的互联网电视阵营的冲击。
 
除了国产品牌的“施压”外,家电行业分析师、产业经济观察人士梁振鹏还对记者表示:“三星作为国际化品牌,其在中国市场的本土化环节做得并不好。在产品研发、渠道建设、售后体系等多方面,三星都未能较好地满足消费者的本土化需求。”
 
具体来讲,产品研发、上市决策周期较长导致了三星错过了一些“风口”;此外,近年来三星在中国内部动荡不断,架构管理混乱,以至于其本土化策略迟滞;最后,过分依赖于国美、苏宁等线下渠道的三星并未把握好“新零售”的节奏,且在“弃规模保利润”的策略下,门店的撤除更是损害了其一定销量。
 
业务重点向产业上游转移
 
外部承压、自身疲软,三星手机、家电的地位备受冲击,这也与其自身的业务调整有着直接关联。在三星的规划中,包括家电在内的消费电子业务已经不是其主要营收来源,其运营重点也在向上游原材料供给转移。
 
根据三星电子公布的2018年第二季度财显示,与表现欠佳的手机业务截然不同的是,其半导体业务部门业绩亮眼。半导体部门销售额为21.99万亿韩元(约合197亿美元),较上年同期的17.58万亿韩元增长25%;营业利润为11.61万亿韩元(约合104亿美元),较上年同期的8.03万亿韩元增长45%。该部门以37.6%的营收贡献了公司78%的营业利润。
 
同时,显示屏面板业务也是三星电子营收的另一大组成部分。尽管该业务部门今年二季度营业利润为1400亿韩元,低于去年同期的1.7万亿韩元。但根据市场预测,明年OLED面板市场份额有望首次超过TFT-LCD面板的市场份额,三星方面的柔性OLED面板的需求增加或将推动下半年的盈利增长。
 
“三星具备的优势便在于上游的核心产业链,例如其液晶面板、OLED面板、存储等环节。也就是说,如今三星的终端整机业务实际上与我国品牌持平,但在上游的能力具备话语权。”梁振鹏表示,“在整机业务衰退的同时,三星的重心也的确在向上游转移中,未来或有望实现由B2C向B2B企业的转变。”
 
换言之,如很多日本老牌电子企业相仿,终端业务的剥离或将成为三星的倾向所在。且产业上游的利润更为丰厚,三星由消费品产品向原材料供给的转变则将会为其带来更强的”赚钱“能力。下一步,以家电产品为代表的三星消费品业务会否进一步收窄有待时间验证。