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空调市场上半年增长超预期 下半年“承压”如何

2018-08-03 15:12栏目:产经
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空调业2018冷年(截止7月底)已经过去,继2017冷年的快速增长后,市场调研机构产业在线数据显示2018冷年空调销售再度攀升。不过就上半年的情况而言,市场保持上扬的同时却放缓了增长速度,下半年的发展在业界看来也“承压”不小。且不论是产品层面还是品牌层面,空调市场都在发生变化,未来的竞争如何取胜颇具看点。
 
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图片:CNSPHOTO提供
 
销量不俗但增速放缓
 
事实上,空调业2017冷年就曾迎来“大丰收”,中怡康市场数据显示,2017年空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,同比增长29.4%和35.4%。在这样火爆的前提下,业界也做出过预测,2018年空调业将迎来“小年”。
 
不过从今年上半年情况来看,市场表现超过预期。根据奥维云网数据显示,2018上半年空调市场零售额为1147亿元,同比增长15.5%。其中,线上渠零售额为350亿元,同比增长42.1%;线下渠道零售额为798亿元,同比增长6.8%。整体零售量达3322万台,同比增长11.5%。其中,线上渠道零售量达1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台,同比增长3.2%。
 
产业经济评论人士洪仕斌对记者表示,空调市场的继续增长主要得益于天气的表现,以及三四线市场普及需求上涨的合力拉动,这均促进了产品的销量。
 
然而,市场在保持增长的同时,增长幅度却较去年有明显放缓。产业在线数据显示,我国家用空调销量2017冷年比2016冷年增长37%,而2018冷年同比增幅收窄至约14%左右。同时奥维云网报告也指出,从7月初两周的表现看,空调市场下半年的压力仍然凸显。
 
具体而言,下半年的压力主要体现在三方面:首先,国内一线城市基于相对高的保有量,空调增长受制于房地产行业的发展;其次,三四级市场普及需求带动整体市场增长,气温成为关键因素,这也为后期市场增添了不确定性;最后,线上电商仍是国内空调市场主要的增长渠道,后期增速将放缓。
 
一边促销一边“升级”
 
空调市场的热度不仅在于气温的攀升,为更好地“占领”市场,“价格战”也是如火如荼。
 
记者通过线下门店走访看到,打着“品牌活动”“节能补贴”“满减优惠”等不同旗号的促销手段花样百出,原价基础上空调产品的到手价格可以优惠百元至千元不等。
 
同时,线上平台也不例外。就电商平台天猫来看,销量排名第一的奥克斯某型号空调,原价两千余元,几家经销商分别以“店铺券满减”、“下单立减”、“无门槛优惠券”的方式将到手价格定为了1999元。同价位段的美的、海信等也均有产品也将到手价定在了1999元。
 
价格上面的较量缘于家电企业面前的高库存压力,产业在线监测数据显示,截止到4月底,空调行业总库存为3941万套。家电行业观察人士刘步尘曾对记者表示,不排除行业巨头将挑头发起“价格战”以回笼资金的可能,从而进一步调节优惠力度。
 
目前来看,低价收割市场的情况已然存在,而该现象更多集中发生在二线品牌身上。有数据显示,科龙、长虹、惠而浦等品牌的空调均价增幅均未超过4%,甚至出现6.2%的降价趋势。
 
在低价产品吸引消费者的同时,产品高端化的趋势也同样显现。奥维云网数据显示,价格在3500-3999元间的变频空调购买占比最高,而价格在4500元以上的空调产品占比同比增长最高。
 
在门店走访中,记者发现空调产品除了“变频”、“省电”的标签外,如今还在向智能化、健康化方向靠拢。无论是主打手机APP遥控、语音操控等功能的机型,还是为避免冷风直吹问题的无风感机型,这些类别新品的价格也都偏高。
 
在业界看来,在消费升级的大背景下,技术主导、体验领先的空调产品可为品牌带来更多的溢价空间,是合理的发展方向。且在“承压”的2018下半年的空调市场中,消费升级产品也成为了具有潜力增长点。
 
新“入局者”的出现
 
在不错的发展空间中,空调业中的中小品牌也获得着发展。有数据显示,今年新品牌和中小品牌空调产销量大约在600万-700万套左右。名不见经传的美博、月兔等品牌空调产销规模也都已达到百万级别。
 
值得关注的是,空调市场的新“入局者”还在涌现。米家于近期布局空调“赛道”,并推出了一款零售价为1999元、公测价仅999.5元的互联网空调。
 
站在小米的角度来看,其已不是第一次进军空调市场。在米家空调之前,其与传统家电品牌推出过定制产品,旗下生态链公司智米科技也发售过自己的空调产品。不过,两次“试水”均未取得理想效果。
 
其中,售价为4399元的智米全直流变频空调可谓是小米中高端空调的初探,但该价位的产品却很难匹敌美的、格力等行业“龙头”,其销量一直在低位“徘徊”。此次1999元米家空调的横空出世,可谓打出了小米一贯的“性价比牌”,这又能否“搅动”市场呢?
 
洪仕斌认为,从空调行业环境来看,小米造空调的成功系数要远远小于其做其他硬件。无论是手机还是电视,“一块屏”背后彰显更多的是软件服务逻辑,这是小米的优势所在。而空调作为功能性产品,小米在相关基础储备、后期服务等方面有所欠缺。不过,在物联网时代来临之际,具备性价比优势的小米在空调领域具备发展的想象空间。
 
再回到空调市场来看,想分得“一杯羹”的“玩家”时有人在,且这不仅体现在寻求新的增长点,更开始着眼于在为智能家居生态的实现打下基础。从众品牌空调新品的智能化方向不难看出,未来的竞争也不再仅仅是简单功能的角逐。
 
在业界看来,就短期而言,2018下半年还有赢来“小旺季”的机会,空调企业打好“价格战”与“营销战”可获得进一步的发展。而长远来看,细分市场的机会不容错过,且“智能化升级”风口也或将成为弯道超车的机会。