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今日头条斥资40亿元进军综艺 造原生IP抢“爱优腾

2018-08-03 15:10栏目:产经
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今日头条旗下的视频阵营最近动作频频,除了进军游戏领域外,综艺节目也被纳入其中。8月2日,有记者获悉,未来一年,头条旗下西瓜视频将投入40亿元,打造原生综艺IP,联手银河酷娱推出首款名为《头号任务》的移动综艺节目。据艺恩发布《2017中国网络综艺市场白皮书》,整个2017年网络综艺总投资规模为43亿元,现在西瓜视频还要面对“分食”网络视频和网络综艺的爱奇艺、优酷、腾讯视频,却拿出40亿元来做自制网综,这份底气究竟何在?
 
西瓜视频原名头条视频,在去年3月更名为西瓜视频。据公司介绍,目前西瓜视频的用户规模已经突破3亿人,日均播放量超过40亿元,日人均使用时长超过70分钟。西瓜视频作为一个原生移动视频平台,依靠大数据分发等技术能力以及优秀的内容,在自制移动综艺上具有先天优势。此前西瓜视频已经与优酷合作,为《中国好声音》《这就是街舞》等内容做宣发。
 
据统计,西瓜视频上的用户综艺消费数据也非常有说服力。今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频,有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频,有效播放量则高达4000万次,曝光量超过3.9亿次。
 
今年以来,伴随着《偶像练习生》《创造101》等造星综艺的火爆,《幸福三重奏》《向往的生活》等各类明星真人秀节目的持续火热,以及《中国新说唱》《中国新歌声》等等节目的卷土重来,2018年网络综艺节目十分繁荣。头条选择现在入局网络综艺,势必要面对爱奇艺、优酷、腾讯视频“三分天下”的局面。
 
早在2014年,“爱优腾”陆续宣布,自己移动端的播放量占比超过了50%。也就是说,从2014年开始,移动端就基本上已经成为网络视频和网络综艺的主要播放渠道。不过,随着即将到来的5G时代和提速降费,西瓜视频总裁张楠认为这一趋势将会继续加强。
 
张楠还提出:“目前市场上的综艺还不够‘移动’,大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’,移动时代的综艺应该更加原生、智能、互动化,更多地考虑移动端的消费场景,这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。”此次西瓜视频的自制综艺西瓜选择与曾出品过《火星情报局》的银河酷娱共同合作打造,由汪涵主持,定档年底。
 
有媒体指出,自制综艺可以实现IP立体化打造,通过裂变传播成为爆款。 同时,让IP在 “观赏价值”以外,得以多元化发展,衍生出更多优质内容,延长IP生命力。张楠表示,此次投入40亿元将不会用在这一档节目或一个IP上,而是用于西瓜视频整个自制综艺的IP打造。