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国产啤酒巨头傍上国际啤酒大佬 中国啤酒格局生

2018-08-03 15:08栏目:产经
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一条重磅新闻传遍了整个啤酒圈。8月3日早间,华润雪花啤酒中国有限公司公告(以下简称“华润啤酒”):华润集团(啤酒)拟向喜力集团(Heineken)出售40%股份,对价243.5亿港元;华润创业拟以4.636亿欧元购买0.9%的喜力股份。
 
具体而言,华润啤酒公告表示,控股股东CBL以约243.5亿港元的总现金对价向喜力集团配售相当于CBL股本40%(按扩股和稀释后的比例)的新CBL股份;及华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买约520万股Heineken N.V.的库藏股,相当于0.9%股权。
 
此外,公告还包括签订在中国内地、香港地区和澳门地区内独占使用喜力品牌的商标许可协议;喜力集团转让其在地域的现有业务,并将其业务与华润集团在中国境内的啤酒业务融合;以及签订框架协议,以使华润啤酒能够借助喜力集团的全球经销网络,支持和加快华润的雪花品牌和其他中国啤酒品牌的国际成长并使其成为首选中国啤酒品牌,并对地域内可能许可给公司的,喜力集团拥有的其他高端品牌的使用作出规定。
 
对此公告,啤酒行业专家方刚对中国商报记者介绍说,这段公告主要介绍了三个层面的内容:一是华润啤酒获得喜力啤酒中国区域销售权;二是喜力啤酒将中国区业务转给新业务;三是雪花啤酒借船出海,国际化迈进。
 
而傍上国际啤酒巨头对国产啤酒巨头的华润啤酒自然是诸多利好。正如华润啤酒公告表示,公司交易事项为集团提供了向高端啤酒市场扩展的重要战略、长期发展以及价值提升的机会。华润集团和喜力集团因此建立的长期合作关系将具有高度互补性。
 
方刚坦言,这是一次互补性很强的投资。对华润啤酒而言,一方面可以解决华润啤酒高端乏力、不支撑问题,另一方面可以解决华润啤酒国际化的问题。
 
而喜力啤酒在中国长期的非主流地位有可能得以扭转。业内人士分析,此前百威英博收购南非米勒在全球啤酒圈引起了轩然大波。作为百威英博全球竞争对手的喜力自然也会承压。
 
而作为国际巨头的喜力在中国的表现却一直不温不火。根据市场信息公司欧睿国际的数据,2016年,喜力在中国市场的占有率只有0.5%,而华润啤酒的市场占有率超过1/4。在中国区,选择与中国最大的国产啤酒巨头华润啤酒合作对喜力而言也是上策。
 
说起华润啤酒,历来和各大国际巨头有千丝万缕的联系。此前,百威英博收购南非米勒,条件是华润集团回购南非米勒持有的华润啤酒49%股权。刚刚送走了南非米勒,华润啤酒就急于傍上另一大巨头喜力,华润啤酒野心不小。
 
确实,从当前中国啤酒市场的格局来看,华润啤酒最大的竞争对手无疑是百威英博。而喜力作为定位更高端的国际啤酒巨头,与喜力牵手无疑有利于华润啤酒进一步对抗百威。
 
“而与此对应的是中国啤酒行业的格局发生微妙变化:五大巨头变为六大巨头,百威英博与华润啤酒的双王对决局势进一步清晰,渠道终端垄断越来越集中。”方刚对中国商报记者如是说。
 
此外,基于各种优势,甚至有啤酒圈业内人士预计,华润不会只收购喜力0.9%的股份,后续还一定会有更大份额收购。