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家电网购规模增长惊人 高价产品热度上涨

2018-08-03 15:08栏目:产经
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今年上半年,我国消费市场平稳增长,消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。其中,家电网购规模迎来了高增长。根据工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社8月2日发布的《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)数据显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%,是2013年上半年的5倍。同时,家电网购市场消费升级明显,家电产品均价显著提升。
 
淘宝
 
资料图:CNSPHOTO提供
 
在数字经济与实体经济深入融合的大潮下,网络消费连年增长,在整体消费中的占比越来越大。国家统计局数据显示,2018年1-6月,全国实物商品网上零售额3.13万亿元,同比增长29.8%,增速较上年同期快1.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为17.4%,较上年同期提高3.6个百分点。
 
在这样的大背景下,作为网购实物类商品中的代表性门类,家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃,对消费市场的拉动作用逐步增强。《家电网购报告》显示,空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时,出现增长拐点,平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%,同比增长5.1个百分点,向新的销售高峰冲刺。
 
工信部赛迪研究院赛迪智库互联网所副所长陆峰认为,现如今“80后”“90后”已开始成为消费的中坚力量,“00后”也开始逐渐加入主要消费阵营,年轻一代对于线上消费模式更加认可,加速了网购规模的增长。同时,人们对于家电产品的购买习惯也逐渐在向线上渠道靠拢。
 
事实上,在家电整体市场增长放缓的情况下,线上市场已与线下市场拉开差距。就上半年而言,线上空调、冰箱市场零售额与零售量增长均远高于线下市场表现。且从彩电市场来看,其线上市场正加速蚕食线下市场份额,线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。
 
《家电网购报告》还指出,新兴家电产品线上市场的优势更加明显。2018年上半年,吸尘器线上零售额已经是线下的两倍;扫地机器人线上是线下的八倍。
 
值得一提的是,随着人们消费水平的提高,消费升级态势在家电网购市场也表现明显。《家电网购报告》显示,2018上半年,大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅,线上家电产品单价提升明显。其中,冰箱线上均价增长近20%,洗衣机线上均价增长12%以上,增幅均超过线下。
 
以空调产品为例,记者发现各品牌新品都已向智能化、健康化靠拢。无论是主打手机APP遥控、语音操控等功能的机型,还是为避免冷风直吹问题的无风感机型,这些类别新品的价格也都有所攀升。数据也显示,5000-6999元是上半年空调线上市场增长最快的价格段,零售量增长58.8%,零售额同比增长55.2%。
 
有业内人士对记者表示,随着人们对于品质要求的提升,我国家电行业也在进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。家电产品向高端转型,不仅是满足部分消费者需求的举措,也将成为其他新的增长点。