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逆势之中“快步走” 荣耀立下“三年前三”目标

2018-08-01 15:10栏目:产经
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7月31日,华为官网公布2018年上半年业绩报告显示,公司实现销售收入3257亿元人民币,同比增长15%。其中,荣耀上半年在国内市场的出货量为2605万部,营收贡献达378亿元。要知道,智能手机的“寒冬”还并未过去,但在同日举办的荣耀Note10新品发布会上,荣耀总裁赵明援引各机构数据给出的半年详细“成绩单”意外喜人,同时称荣耀的高速发展时期目前还并未到来,2020年将直指“全国第三”目标。
 
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图片来自荣耀官网
 
事实上,今年上半年的手机市场大环境依旧不尽乐观。根据中国信息通信研究院数据显示,今年1-6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。且6月手机出货量在经历小幅上涨之后出现回落,同比下降12.4%。
 
这样的环境中,荣耀的表现却颇为“亮眼”。根据市场研究机构赛诺2018年上半年报告数据显示,“华为+荣耀”销量成绩再度蝉联第一,其中荣耀在我国整体市场销量和销售额继续稳居前五。值得一提的是,在6月份的单月表现中,荣耀整体销量环比增长49%,首次位列全行业销量第三的位置。
 
且在“互联网手机”阵营中,上半年荣耀2605万台的销量胜过了小米的2463万台,且销售额378亿元约等于小米(322亿元)与魅族(64亿元)之和,继续蝉联“双料”冠军。
 
实现逆势之中的“快步走”,有业内人士向记者评价到这得益于荣耀精准的品牌运营与及时的产品跟进。
 
根据极光大数据报告显示,目前荣耀手机35岁以下用户占比76%,其中,25岁以下用户占比高达21%,26-35岁用户人群占55%。可以看到,荣耀一直以来都在深耕年轻人市场,不论是在大学生的科技支持还是极限运动的冠名赞助,其一直在从年轻人最关注的领域出发。品牌的精准定位与形象打造使荣耀“吸粉”无数。
 
发布会中,赵明也再次重申:“荣耀坚持为年轻人打造最喜爱的产品,以共创形式打造年轻潮生活。这是荣耀手机从2013年底品牌独立以来一直坚持的品牌理念,既是承诺又是行动准则。”
 
同时,频繁的产品更新保持了活跃度。就今年来看,荣耀V10、荣耀9青春版、荣耀畅玩系列、荣耀10、荣耀9i、荣耀Play、荣耀10GT、荣耀Note10接连发布,不断巩固着年轻人的市场。
 
且重要的是,根据消费者需求,荣耀在不断地将最新技术融入产品之中。就最新发布的荣耀Note10来看,在依靠华为GPU Turbo的支持下,该款新机再添CPU Turbo与THE NINE液冷散热技术,这将大大提升年轻用户的游戏体验。
 
在现有的成绩基础上,赵明却在发布会中称目前还只是荣耀的“准备阶段”,高速发展时期将会在2019年或2020年。到2020年,荣耀的目标将是全球前五,国内前三。
 
从上半年的表现来看,荣耀后劲十足,且从今年来算,实现“三年前三”也还需要做出更多努力。就渠道方面,荣耀目前已提出新零售3.0战略,核心是为零售商提供“Turnkey一条龙服务”。依托华为HiLink协议,荣耀手机已建立起庞大的“品牌共生”IoT新生态,目前其共生品牌达150多家,共享流量产品超9000款,流量总入口已达亿级,这些均可与零售商共享。
 
同时在海外市场方面,市场研究机构GfK数据显示,荣耀手机上半年销量同比增长150%。其中,在俄罗斯市场,截至2018年5月,荣耀手机已经连续13个月销量位列前三;在英国和西班牙,荣耀手机销量同比增长分别达200%和500%。且海外市场的进一步拓展也在进行中,赵明称,荣耀海外市场将会在明后年迎来真正的大爆发。
 
有意思的是,根据一份来自Canalys的最新市场调研报告显示,2018年第二季度华为智能手机在中国的出货量继续名列第一。其中其子品牌荣耀的出货量已经超过了华为品牌,占比从一年前的33%骤增至55%。
 
换言之,在荣耀“大迈步”向前进的同时,华为也将会呈现出“自我竞争” 的局面。双品牌的良性循环下,手机市场的竞争格局也将更有看头。