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中粮名庄荟青睐意大利进口酒 未来发展或保持高

2018-07-24 15:52栏目:产经
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7月23日,中粮名庄荟宣布与意大利对外贸易委员会合作。作为中国最大的进口酒平台,此次中粮名庄荟选择的是产品相对高端的意大利葡萄酒,并在线上线下平台进行一系列推广。而此番合作,也将为中粮名庄荟带来众多利好。
 
此外,而对于中粮名庄荟未来的发展,中粮名庄荟总经理李士祎会后在接受中国商报记者采访时透露,在发展速度方面,中粮名庄荟将以中国葡萄酒行业平均增速的两倍为底线,保持底线以上增长。并坚持连锁、优商、互联网、战略客户四大渠道均衡发展。
 
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资料显示,中粮名庄荟是国内最大的进口酒平台,经营进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒等,定位立足中国的世界酒商,不断引进各国美酒。此番通过引进意大利葡萄酒,代表着中粮名庄荟上了一个新的台阶,也奠定了中粮名庄荟在葡萄酒专业领域的专业地位。
 
而意大利葡萄酒近几年在中国的蓬勃发展则是中粮名庄荟的另一大考虑。数据显示,意大利连续两年都是葡萄酒最大的生产国,2016年和2017年的产量分别为50.9mhl和42.5mhl。意大利葡萄酒在中国呈现出了良好的发展势头,2015年、2016年、2017年、2018年1-4月,意大利进口葡萄酒在中国葡萄酒市场的份额分别为4.93%、5.62%、5.77%、7.03%逐年增长。
 
虽然蓬勃发展,但意大利葡萄酒在中国仍很很大空间。据中粮名庄荟采销中心副总经理鲍寒鹰表示,2017年中国从意大利进口葡萄酒1.39亿美元,在中国进口葡萄酒国家中排名第五,占意大利出口葡萄酒总金额的2.9%。而中国进口葡萄酒的前三大国家法国、澳大利亚、智利2017年出口中国的葡萄酒在其出口总金额中的占比分别为16%、43%、16%。这说明澳大利亚对中国出口葡萄酒还有很大的前景。
 
此外,现阶段,中粮名庄荟选择与意大利对外贸易委员会合作还有几大利好。据鲍寒鹰介绍说,第一,随着经济全球化步伐的进一步加速,意大利食品在中国已经占据一席之地,据不完全统计,在北京,意大利餐厅数量约占西餐厅总量的1/3,拥有重要地位。第二,随着消费升级,中产阶级人口的攀升,消费者日益追求品质和个性化。第三,十年来,中国积累了培养了大量的葡萄酒消费群体。在这样的大背景下,好喝、性价比高而又风味特别的意大利葡萄酒,则彰显出了巨大的优势。
 
而与意大利对外贸易委员会合作发展,中粮名庄荟还有其自身的优势。据介绍,中粮名庄荟的进口酒产品囊括了约32个意大利品牌和128个单品的意大利葡萄酒。依托中粮集团全产业链整合平台的强大背景,拥有较强的上游资源和下游客户群,产地直采,保真直供,产品通过线上电商平台和线下连锁店、传统分销等多渠道进行策略性销售。2018年7-8月,中粮名庄荟在全国范围内开展“意大利国家月”系列活动,通过线上线下各渠道的推广及消费者互动,大力推动意大利葡萄酒的产业复兴。
 
对于与意大利对外贸易委员会合作后中粮名庄荟如何发力,李士祎对中国商报记者表示,其实早在两年前,中粮名庄荟就决定引入意大利葡萄酒,并多次去意大利考察。从引入了安东尼家族的葡萄酒开始,中粮名庄荟引入了意大利的品牌集群。但归根结底,中粮名庄荟要做的是推广整个意大利的品牌,在意大利的每个产区选择顶级的品牌去做。