有态度的新闻门户

独冠阿里优酷《这!就是歌唱》 王老吉如何在营

2018-07-18 14:26栏目:产经
TAG:

7月17日,“不怕过火,燃情对唱”!由王老吉独家冠名、优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀《这!就是歌唱·对唱季》开播发布会在北京举行,阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振、阿里文娱大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华、《这!就是歌唱·对唱季》总导演岑俊义、广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监林俞伊、明星导师鹿晗、罗志祥、李荣浩以及200位全国媒体朋友们共同出席本次发布会。此次王老吉再度与优酷强强联手,独家冠名《这!就是歌唱·对唱季》,共同探索音乐类综艺营销的新玩法。这也是继5月王老吉正式宣布首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然之后,品牌年轻化落地的又一个夏季营销动作。
 
独家冠名《这!就是歌唱》
 
《这!就是歌唱·对唱季》是由优酷制作出品的大型剧情类音乐综艺,节目总导演岑俊义介绍到,《这!就是歌唱·对唱季》率先采用“对唱发起人”+对唱选手搭档+音乐元素+剧情式综艺全新模式,将参赛的男女选手组成对唱搭档,突破千篇一律的“比拼模式”,弘扬年轻音乐人的原创精神和文化自信,为观众带来焕然一新的视听体验。发布会现场三位对唱发起人鹿晗、李荣浩、罗志祥,与粉丝进行互动并分享对 “对唱”的理解及录制幕后趣事。
 
谈到为何会冠名这档节目,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示, 此次牵手《这就是歌唱·对唱季》,符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略,通过聚焦年轻潮流文化,在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态,《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性,更具开拓意义,对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。
 
通过与节目深度的内容植入,为节目量身打造的“选手个性化定制罐”、超吉+平台下“一罐一码”的消费互动、联合推广等方式,王老吉从内容、资源上不断深化原有的共生营销概念,在此基础上衍生出“CP营销”模式,即通过一对一的深层合作,找到从品牌受众到价值理念都高度契合的合作伙伴,实现资源互补、品牌共进,最终达成一加一大于二的聚变反应。让品牌聚合CP引领新生代市场,增加品牌对年轻消费者的号召力和黏度。
 
有业内人士表示:王老吉自身就是超级IP,此番合作,王老吉的影响力增加了节目的曝光和营销力,而节目流量也会带动提升王老吉的品牌活力,今夏王老吉冠名《这!就是歌唱·对唱季》又将是一个实现节目、冠名方与观众间的深度互动,三者共赢的行业营销案例。
 
旺季销售看好
 
据悉, 2018年白云山一季度报王老吉表现抢眼,目前进入夏天旺季销售阶段,各饮料企业纷纷投入重金,利用品牌营销冲击旺季销量。
 
王老吉今年夏季品牌营销有三大步骤:5月份启用周冬雨、刘昊然作为品牌代言人,6-7月份借势世界杯营销,7-10月份独家冠名《这!就是歌唱·对唱季》。整个营销布局贯穿了夏季、中秋和国庆双节两个旺季节点。
 
近年来,王老吉通过品牌年轻化和内容营销不断创新,吸引大批年轻粉丝。产品上在传统红罐的基础上,通过推出“黑凉茶”、“无糖精品装王老吉”等产品,开拓户外场景推广瓶装市场,不断巩固凉茶单品多元化布局,寻找新的增长空间,去年王老吉瓶装增速便高达41%。
 
销售上持续保持渠道精耕和市场下沉,做到有饮料的地方就有王老吉。同时继续从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,带动凉茶行业价值提升。
 
除此之外,王老吉继续加快推动全国的产能布局, 7月正式投资8亿元在兰州建立凉茶生产基地和大健康研发中心,进一步提升王老吉在全国市场的辐射能力。
 
在190周年之际,王老吉在市场、营销、产能等各环节多点开花,凭借一系列的抢先布局,突破圈层,将以崭新的姿态拥抱消费者,实现销量上突破的同时继续引领凉茶行业的价值提升。