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遭张艺兴粉丝炮轰,华为到底做了什么?

2018-07-05 19:15栏目:产经
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在当下的国产手机市场中,连华为这样重产品轻营销的品牌也加入了明星代言的浪潮。不过,张艺兴粉丝轰轰烈烈的维权事件让华为着实难堪了一把……
 
遭张艺兴粉丝怒怼 华为到底做了什么?
 
6月30日凌晨,张艺兴工作室官方微博发出声明,结束语华为之间的合作关系,张艺兴粉丝对峙华为的维权之争才算结束。
 
 
 
时间追溯到2016年,艺人张艺兴牵手华为nova品牌。三年间,张艺兴用自己优秀的偶像形象,体现了华为nova品牌的内涵。
 
今年6月18日,华为宣布张艺兴为华为nova首位合伙人。张艺兴的粉丝们奔走相告,认为自己的“爱豆”从代言人晋升合伙人。
 
 
然而在6月24日,华为官方宣布易烊千玺为其全球首位代言人。
 
 
 
张艺兴粉丝因此纷纷为张艺兴鸣不平,#华为请尊重张艺兴#的微博话题自此引爆。
 
 
 
按照常规操作,明星与品牌的合作是互利互惠各取所需,倘若达不成共识,好聚好散也是一种常态。然而华为的不做声处理方式实在让粉丝感到不满,最后在张艺兴工作室发出声明后才算偃旗息鼓。
 
多代言人常见 华为应打造完善推广体系
 
近年来,手机市场普遍存在一个品牌同时期有多位代言人的现象,甚至每条产品线、每一款手机都有一位或多位代言人。以OPPO为例,其明星代言人是最多的,也是近几年最火的,OPPO的原则就是每款手机都有一个代言人。其代言人有杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋、张震等等,如今更是请来了高颜值的韩剧女王全智贤。但即使是这样,这些代言人也都是OPPO明星家族的成员,OPPO会尽量做到“一碗水端平”。
 
而对此华为此次的做法,有媒体指出,其实多个代言人和代言人迭代对品牌来说都是无可厚非的,但遭多方吐槽的华为不仅迟迟未回应,还悄悄删除了相关微博,实在让粉丝心寒。华为这次彻底做了回反面教材,粉丝维权的这几天,无可避免的影响了品牌形象。
 
据公开资料显示,华为在知名手机专业数据研究机构旭日大数据发布的2018年第一季度国产手机品牌出货量排行榜中名列第一,但nova系列只是华为手机业务的一条支线,在体量、影响力与内部投资力度上,还远远比不上mate系列和P系列。
 
事实上,华为nova系列面临的竞争压力来源于强劲抢占二、三线市场的OPPO、Vivo,这两个手机品牌在自拍市场上都已成功取得流量,采用小生和当家花旦作为代言人,快速攻陷粉丝群,在近几年可谓是既带了流量又造了声势。华为可以说是紧随其后,为了建立品牌,扩大市场占有量,同时提高销售业绩,决定将nova系列定位于年轻人市场,在产品推广上学的有样学样。
 
但对于此次粉丝怼华为的风波来看,有媒体指出,华为对于消费者洞察的缺失导致执行跟不上战略,多线作战也难以聚焦,导致厚此薄彼。其重产品轻营销的思维也根深蒂固,品牌推广跟不上战略布局的节奏。华为最应该做的,是认真打造一个更为成熟更为全面的品牌推广体系,且完善娱乐营销举措,而不是纠结在代言人身上。否则,华为下次还会陷入这样的“粉丝风波”。